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丰田蝉联“最具价值品牌” 大众重返榜单位列第十

时间:2018-05-29 13:12:34       来源:腾讯汽车        浏览:

丰田(Toyota)连续六年蝉联全球最具价值汽车品牌,而梅赛德斯-奔驰(Mercedes-Benz)则在年度排名中第一次超过了宝马(BMW),位居第二。与此同时,特斯拉的品牌价值增加了60%,更加接近奥迪的品牌价值。

丰田蝉联“最具价值品牌” 大众重返榜单位列第十

根据市场研究机构Kantar Millward Brown发布的BrandZ全球最具价值品牌研究报告,丰田的品牌价值增长了5%,达到近300亿美元,原因是欧洲和美国的对丰田suv的需求强劲,以及这家汽车制造商的一致性理念。

Kantar Millward Brown的全球品牌总监Peter Walshe告诉《Automotive News Europe》说:“suv仍然是那些对其安全性和电力高度重视的人的理想产品。总的来说,丰田的品牌是令人难以置信的可靠,它代表着不可思议的价值和质量。”

在这项研究进行的13年中,丰田在11年中排名第一。在不是第一的2012年和2013年,丰田也排在第二名。

在2016年和2017年,梅赛德斯-奔驰的销量超过宝马,其品牌价值也增长了9%,达到257亿美元,超过了其在慕尼黑的主要竞争对手。在汽车品牌价值排行榜上,宝马的品牌价值增长了4%,达到256亿美元。

Walshe说,梅赛德斯的增长归功于其在中国、巴西和俄罗斯的强劲表现,以及新E级汽车的成功。自2006年对汽车制造商的价值进行排名以来,梅赛德斯过去经常排在第三获第四的位置。

Walshe说,去年,宝马在美国的销量小幅下降,这也让宝马放缓了脚步。但他说,该公司仍然是汽车市场的有力竞争者。Walshe 说:“宝马仍然是一个非常出色的品牌,在品牌健康方面,它名列前茅。”

大众重新进入排行

在缺席两年后,大众品牌以大约60亿美元的价格重新进入该排行榜,位列第10名,高于去年的51亿美元。由于尾气排放丑闻的影响,在2016年和2017年,大众退出了榜单。2015年9月,该公司承认在其柴油车中使用了一种所谓的“减效装置”,以欺骗政府测试车辆尾气排放。尽管这一丑闻给大众带来了数十亿美元的罚款,但它的客户依然忠诚。

Walshe说:“大众在品牌推荐和品牌信任方面保持了优势。这些都没有受到影响。尽管客户听说了这些负面消息,但这并不能阻止他们购买这一品牌的汽车。大众汽车的销量已经证明了这一点。

大众去年的全球汽车销量为623万辆。

Walshe说:“很显然,大众的价值仍然低于它在2015年离开排名时的水平(2015年,它的价值是93亿美元),但它显示了品牌的力量,它能够重新站起来。品牌塑造未来的力量不可低估。”

特斯拉与奥迪之间的差距进一步缩小

特斯拉在2018年的品牌价值从去年的59亿美元增加到94亿美元,在排名中保持在第8位,排在奥迪之后,而奥迪的品牌价值为96亿美元,比2017年增长了3%。

尽管特斯拉受到广泛宣传的不利影响,包括它难以满足市场对Model 3入门级汽车的强劲需求,但在前10名的汽车制造商中,其价值增幅最大。Walshe 说:“人们对特斯拉很感兴趣,因为它不仅仅是一个汽车品牌,它还是一个火星探索品牌,这非常吸引消费者。特斯拉代表着伟大的承诺,但它必须兑现这一承诺。

谷歌位居所有品牌的首位

在所有品牌的排名中,谷歌仍然保持在第一名的位置。谷歌的品牌价值增长了23%,达到3021亿美元。

由于品牌价值增长28%,至3000.60亿美元,苹果公司保住了第2位。亚马逊(Amazon)超越微软(Microsoft),在全球整体排名中占据第三位,品牌价值上升49%,至2076亿美元。微软位居第四,品牌价值约为2010亿美元,中国科技巨头腾讯(Tencent)跻身前五,品牌价值增长65%,至1790亿美元。去年,腾讯在全球排名中位居第八。

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