作为车圈小编，每逢有重大事件发生，车载君都不自觉为公关圈的小哥哥、小姐姐们捏了把汗，在娱乐化传播时代，蹭热点、抢镜头是必不可少的，通宵加班在所难免。
关于营销，成功了即可名垂千古、但演砸了就是车祸现场，如何Get到目标人群的G点才是关键。
在这方面，有一直给我们惊喜的杜蕾斯，有相爱相杀几十年的宝马和奔驰，也有削尖了脑袋往上贴的奥迪。这一期，车载君也不务正业一次，为大家盘点下2018上半年最具代表性的五大营销案例，看看谁的脑洞最大？
别猜了，汽车圈的获胜者是宝马。
最直观
标题：《有容乃大大大大大大大》
日期：2018年1月29
车载点评：
有容,处变亦泰然;有容,闹市亦静室，在滑动图片的瞬间，在宝马X1车头和车尾中间呈现出了耳机、吉他和山地车等多种物品，而这些物品的使用场景很同意让人联想到一家人其乐融融的画面，大空间不仅能装载幸福，更带来了更多的惊喜。
同时，耀眼的红色车身，搭配纯色的北京，为观众打造除了极具视觉的冲击效果，也非常应景即将到来的新年。
再回到标题，有容乃大大大大大大大，思想一发污，画面感立马出来了，宝马是不是有些太奔放了？
作为转型的代表作，宝马X1确实是一款改变非常大的车，UKL前驱平台、1.5T发动机的加入让吃瓜群众一头雾水，但销量说明了市场认可度，2018上半年共销售了40,799辆，远超奥迪Q3和奔驰GLA。
宝马X1的轴距达到了2780mm，不仅把Q3等精品远远的甩下，面对标准的中级SUV汉兰达也仅少了10mm。
按车载君理解，有容还有包容的意思，全新宝马X1价格大幅下探，给更多考虑普通品牌中级SUV的消费者提供了更优选择，同时7个大字，也意味着在宝马X1大体量的基础上，我们可以把旅行箱、速降车、孩童玩具和户外用品等全部携带，和家人一起感受满满的幸福。
除了这类直观的营销案例，宝马在热点事件营销上也总能给人惊喜，比如下面两条：
标题：《就在刚才，BMW猜到了你在想什么》
标题：《2018，你的关键词是？》
偶尔皮一下还是很开心的，通过普通视角进入，让更多人感同身受，不自觉的想转发。
最借势
标题：《不一样杜蕾斯》
日期：2018年5月27日
车载点评：
翻看杜蕾斯的微博，几乎每一次热点事件发生，老司机都能强行开车，并且开的和谐，开的违和，开的人眼前一亮。
还记得之前有做过文案的女同事分享强行污的体验：刚开始画的时候，身后每过一个人我就背后一凉，立刻切换到桌面看看背后是谁，然后对方都是一脸猥琐中加一点别怕我懂你的微笑...。
任何热点和节日都要结合它来污，在这么不易的情况下，次次出彩实属不易。
最跨界
标题：《国货精品联姻宫廷文化，为东方之美点“簪”》
日期：2018年3月29日
车载点评：近年来，中国风、中国制造和中国文化炙手可热，更是潮流的代表。国货精品联袂宫廷文化，故宫文化珠宝首席设计顾问钟华，有着超前的西方当代设计理念，更有着对于东方美学的独到情怀，而百雀羚也一直在努力诠释东方之美。
共同定制的“燕来百宝奁（lian）”限量礼盒，以“年轻化”限量版礼盒及多款人气周边开拓护肤品跨界营销全新领域，赋予中国传统文化创新生命。以跨界、东方美、国货精品、国货新风尚等关键词，提升了品牌新高度。
最煽情
标题：《三分钟》
日期：2018年2月1日
车载点评：《三分钟》讲述的是一位列车员母亲过年期间在列车上值班，不能和自己年幼的儿子一起过年，仅仅凭借列车在站台停靠的三分钟与儿子相聚的故事，这段故事根据真实故事改编。
春节本是家人团聚的时刻，但有些为人民服务的工作者却因为各种各样的原因不能回家团聚，从小人物的视角出发，很容易让人感同身受，催人泪下。
最省钱
标题：微博抽奖送车
日期：2018年5月22日
车载点评：微博抽奖送车是前段时间比较火的话题，转发+评论+赞，并关注指定微博号，即可获得抽奖资格，百姓参与的门槛非常低，转发量瞬间高的吓人。
车载君默默算了比小账，抽奖用车一般在30万元左右，如果把奖品费用换成广告费是很难达到目前的效果和热度的，所以从成本的角度来说，这类是最省钱的营销案例。
总结
好了，回到主题，BMW或许是营销玩的最溜的豪华汽车品牌，不管是连续11年在公众影响力方面形成强大品牌效应的BMW X之旅，还是首次落地中国便达到高潮的BMW M Festival，亦或是被吃瓜群众津津乐道地与奔弛秀恩爱，从宝马第一次开进朋友圈，到X1在朋友圈中开演唱会，每一次的营销都非比寻常，创意十足。
随着宝马1系、X1等迎合国人偏好车型的持续热卖，从品牌理念、品牌营销和车型引入的角度来说，宝马品牌的本土化战略已经非常全面。
